Не только углеводороды
По сравнению с прошлым годом в рейтинге появилось 11 брендов-новичков, главным образом представляющих финансовый сектор и телеком. Сбербанк один из них. Стоимость его бренда оценена в 8,5 млрд долларов. По мнению авторов исследования, место в первой сотне Сбербанк заслужил успешным позиционированием в качестве дружественного к клиенту банка, а также развитием бизнеса и ростом финансовых показателей.
Оба этих аспекта - отношение к бренду со стороны потребителей и финансовые бизнес-показатели - учитываются Millward Brown при составлении рейтинга. Стоимость бренда в долларах отражает его способность генерировать прибыль. Чтобы вывести показатель для каждой марки, агентство оценивает, какая доля прибыли компании получена за счет бренда. А для этого анализируются бизнес-показатели и данные опроса потребителей.
Другой представитель России, МТС, характеризуется в отчете о топ-100 как "крупнейшая телекоммуникационная компания Восточной Европы с высоким потенциалом к росту, расширяющая бизнес с помощью экспансии в область мобильных платежей и через продажи собственных брендированных аппаратов, а также благодаря выходу на рынок Индии". Всего в рейтинге 11 компаний из телекома, и МТС здесь в почетной компании AT&T, Vodafone, Deutsche Telekom, Orange. Стоимость бренда - 10,9 млрд долларов.
Отметим, что не удалось попасть в топ-100 "Газпрому" - его бренд оценен в 6,8 млрд долларов (+24% по сравнению с прошлым годом). Бренд другой российской добывающей компании - "ЛУКойла" - стоит 5,8 млрд долларов. Любопытно, что британская BP после своих прошлогодних (и еще не закончившихся) злоключений в Мексиканском заливе потеряла 27% от стоимости бренда. Однако все равно с оценкой в 12,5 млрд долларов сохранила в рейтинге-2011 64-е место.
В качестве одной из главных тенденций авторы рейтинга отмечают быстрый рост брендов из развивающихся стран, в частности из стран BRIC. В этом году BRIC представляют 19 брендов, тогда как в 2006 году их было только два, а в 2010 году - 13. Расширяющееся присутствие брендов из стран BRIC, по мнению аналитиков Millward Brown, отражает растущую покупательную способность населения в этих странах.
Впрочем, использование авторами аббревиатуры BRIC можно рассматривать как комплимент или аванс для России, Индии и Бразилии - пока вернее говорить об экспансии китайских брендов. Из 19 упомянутых марок 12 - китайские. Они представляют телеком, финансовые услуги, интернет-сервисы, нефтедобычу. Лучше всего, возможно, глобальный потенциал китайских марок отражает присутствие в топ-100 поисковой машины Baidu, китайской Google и социальной сети Tencent/QQ, объединяющей в КНР 600 млн пользователей - больше, чем у Facebook во всем мире.
Индия представлена только одним брендом - банком ICICI, Бразилия - банками Itau и Bradesco плюс нефтяной компанией Petrobras.
Еще одной, помимо расширяющегося присутствия брендов из развивающихся стран, важнейшей тенденцией является доминирование сектора высоких технологий: на высокотехнологичные бренды приходится треть всего списка 100 ведущих мировых брендов. Только в этом году в рейтинге топ-100 появился Facebook и сразу занял 35-ю позицию с самыми высокими темпами увеличения стоимости бренда (+246%) - его стоимость составляет 19,1 млрд долларов. Интернет-магазин Amazon обошел традиционного ритейлера Wal-Mart и стал самым дорогим в секторе ритейлеров (14-я позиция в общем рейтинге), показав рост на 37% до уровня 37,6 млрд долларов.
В пятерке самых дорогих брендов четыре представляют хайтек: Apple, которая в этом году заняла первое место, оттеснив на второе лидера прошлых четырех рейтингов Google, на третьем месте IBM, на пятом - Microsoft. И лишь вездесущий McDonald"s затесался среди мировых технологических лидеров ( 4).
Отметим лидеров в отдельных секторах. Среди пивных брендов это Budweiser, Bud Light и Heineken. Лидеры в фастфуде: McDonald's (с колоссальным отрывом), Subway, Starbucks. Среди автомобильных марок - Toyota, BMW и Mercedes.
Toyota, кстати, авторами исследования рассматривается как пример того, что сильные бренды способны справиться даже с фундаментальными проблемами, связанными с качеством продукции и репутацией. Как говорит Крис Хантер, отвечающий в рекламном агентстве RKCR/Y&R за глобальный аккаунт Land Rover: "Toyota - это хрестоматийный пример устойчивости бренда. Если вы годами инвестируете в бренд, это гарантирует, что вы будете способны противостоять большинству неприятностей, которые могут случиться с вами на рынке". С 2009 года компания отозвала по тем или иным причинам более 14 млн авто, а наличие проблем с качеством менеджмент компании признавал уже в 2008 году.
Сочное прибавление в портфеле брендов компании "Сады Придонья"
Шестая ежегодная Вечеринка брендов
Новая форма ПСЖ. Развеиваем мифы
Пиво, семки, папиросы: российские бренды на зарубежных рынках
Опрос. Новые бренды позволяют «оживить» интерес покупателей действующего торгового центра
Вологодчина представила 5 туристских брендов на конкурс международной выставки.
Оформление премиальных брендов на новых бутылках от "Гласс Декор"
Бренды проверили на культурную релевантность. Самым культурным оказался, конечно, Apple
Отели мировых брендов появятся в Дагестане
РИА Дагестан Отели мировых брендов появятся в Дагестане РИА Дагестан 16 мая президент Дагестана обсудил с представителями двух мировых брендов сети отелей Хилтон и Ротана , которые планируют построить в республике отели в рамках проекта Новый город , вопросы развития в республике гостиничной индустрии. Во встрече приняли участие заместитель председателя ...