В поисках отсутствия смысла

Вот лишь один из кейсов, которыми изобилует эта книга: "Красивейший и остроумный пример творческого подхода к работе встретился мне в нашей истории. Знаете, как органы НКВД во время Великой Отечественной войны вычисляли шпионов в одно мгновение? Достаточно было беглого взгляда на документы человека... " Бумага, фотография, печати и подписи выправленного в рейхе военного билета красноармейца были, само собой, безупречны. Выдавала их лишь одна деталь... О детали сразу говорить не буду, а скажу, что книга Иванова (автора слогана "Хорошо иметь домик в деревне") - не психологическая беллетристика, а пособие по развитию творческого подхода к работе рекламиста (и не только рекламиста, и не только к работе).

Между искусством и коммерцией

Императорский фарфор" - бренд, известный далеко за пределами России. За свою более чем 250-летнюю историю петербургский Императорский фарфоровый завод (ИФЗ) пережил несколько кардинальных переломов. Последний - в конце 1990-х - начале 2000-х годов, когда Санкт-Петербург едва не потерял завод на волне передела собственности. Однако новые владельцы смогли восстановить производство и постепенно вывели предприятие из кризиса. Генеральный директор ИФЗ Татьяна Тылевич рассказала "Эксперту С-З" о тонкостях фарфорового рынка и о том, как художники завода борются с "сопротивлением материала" - Как вы оцениваете путь, пройденный заводом? Возможен ли был бурный рост или корпоративные тренды соответствовали общероссийским тенденциям?

Гениально и просто

"Рынки невероятно сложны, потребители требовательны, а конкуренция интенсивна. Поэтому, чтобы заниматься маркетингом, вам необходимо быть гением", - так говорит Питер Фиск в своей книге "Маркетинг гений", которая стала бестселлером прошедшего десятилетия. Любопытно, что Фиск по образованию физик-ядерщик, хотя карьеру сделал как специалист в области стратегического маркетинга. Причем специалист, имеющий международное признание и непререкаемый авторитет: в течение многих лет он был руководителем самой крупной и влиятельной маркетинговой организации в мире - The Chartered Institute of Marketing, а журнал Business Strategy Review признал его одним из лучших бизнес-мыслителей нового времени.

Белки в остолбенении

Потребитель устал от шаблонных и скучных рекламных сообщений, которые транслируют ему компании: "Купите наш товар, проявите лояльность к нашему бренду, разделите наши ценности". Более того, потребитель больше не хочет быть потребителем. Он заслуживает того, чтобы быть собеседником. А собеседник требует внимания, уважения, заинтересованности. Это - как минимум. А как максимум - приглашения к игре, здорового юмора, тонкого флирта, а иногда - и открытой провокации. Компании, которые могут внести все это в общение с аудиторией, демонстрируют прогрессивный подход к коммуникационной политике. В царстве AIDA Один из важных элементов этой коммуникации - безусловно, реклама. Как говорил Дэвид Огилви, без оригинальной идеи реклама "незаметна, как корабль в ночи", а потому она по определению должна быть необычной.

Мертвые, гадкие, эффективные

Постоянный информационный шум, однотипность рекламных сообщений, снижающееся доверие к традиционным источникам информации - все это вновь и вновь заставляет специалистов в области рекламы искать новые ходы, чтобы достучаться до потребителей. При этом меняются не только формы и каналы коммуникации, но, что самое примечательное, ее содержание. Происходит обращение к совершенно новым смыслам, к которым, казалось бы, реклама никогда не будет апеллировать. О происходящих изменениях "Эксперту С-З" рассказал лауреат национальной премии в сфере связей с общественностью "Серебряный лучник", ведущий, по мнению издательства "Питер", в России специалист в области мифологии и значений рекламы Андрей Ульяновский.